2/24/2020

香港八个月的民主抗议活动终结了该地区作为瑞士手表出口第一大市场的地位。今年1月，香港瑞士手表出口第一的位置被美国超越。冠状病毒的爆发很可能在上半年会产生更深的影响。

COVID-19是世界卫生组织对今年爆发的新型冠状病毒的命名，该病毒自去年12月以来已从中国传播到世界各地。在此之前，香港已经持续了8个月的动乱已经对销售造成了影响。瑞士钟表业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)公布的1月份数据显示，2019年瑞士对香港的出口额下降了11.4%，这说明了一个可怕的事实，瑞士对香港的出口额下降了25%。同月，对中国的出口增长了7%，尽管下一批数据可能会变得截然不同，中国将走上与香港相同的道路。这为美国重新夺回其作为瑞士手表品牌主要国际市场的地位打开了大门。美国1月份的出口额增长了15.2%。

因此，如果腕表制造商想在上半年有所作为的话，他们将不可避免地向西迁移，而上半年对业务来说通常是至关重要的。那些把鸡蛋放在中国篮子里的品牌正把目光投向山姆大叔，尤其是现在，英国的蜜月期已经真正结束了。今年1月，瑞士手表出口下降14%，证明了英国退出欧盟所造成的影响。相比之下，在经历了一段漫长的低迷期后，美国在过去两年中一直在追赶，过去24个月里手表出口增长了18%。苹果手表(Apple Watch)是否引发了美国消费者对“真正”钟表的兴趣? 有一件事是肯定的:虽然不可否认苹果智能手表在北美市场的受欢迎程度，但这似乎并没有削弱瑞士机械手表的潜力。

扩大在美国的足迹

这些行动大多发生在零售层面。去年，理查德·米勒(Richard Mille)在美国开了第九家店，并且不是一家普通的门店。这个巨大的旗舰店位于纽约曼哈顿中心，面积超过390平方米。从一个街区尽头都可以看到，13吨的悬浮玻璃板构成了双层的立面，立面上雕刻着该品牌RM-008陀飞轮运动的雕塑。瑞士零售商Bucherer是另一家在美国进行大量扩张的关键企业，该集团是世界上最大的钟表零售商。在2018年进行收购时，该集团已经在美国运营了34个销售点。

瑞士手表公司(Watches of Switzerland)是另一家瞄准美国市场的公司。该集团去年6月在伦敦证券交易所(LSE)上市，紧随比彻尔之后。这家英国集团自诩为英国劳力士(Rolex)、卡地亚(Cartier)和百年灵(Breitling)手表的头号零售商，还在2017年跨越大西洋，收购了佛罗里达州和佐治亚州的市长(Mayors)手表和珠宝连锁店。接着，他们又在拉斯维加斯开了一家店，在纽约开了一家，很快又在新泽西开了一家——还不包括目前正在筹备的为Breitling、欧米茄(Omega)和TAG Heuer开的11家单品牌精品店。该集团在截至2019年4月的财年中实现收入7.735亿英镑，其中24%来自美国。瑞士万国表执行副总裁戴维·赫利(David Hurley)去年说:“这不仅仅是为了获得市场份额。美国市场的绝对价值是可以增长的。中国珠宝市场的规模已经是英国的6倍，但手表市场的规模只有英国的1.5倍。你可以看到增长潜力。世界上最大和第二大手表零售商显然没有丧失这种潜力。”

作者：Christophe Roulet

来源：Luxury Society

翻译：婧婧

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